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2018-08-03如何將品牌理念完美詮釋?這個品牌給出了新答案
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有人說過:“人因消費而存在,而創意,必須以人為尺度?!?

正如我們通常所說的,其實當我們在消費品牌時,不僅是在滿足自己的欲望、夢想,更重要的,是在選擇我們想要的生活。

今天為大家推薦一支取材于大眾日常生活的短片,這支短片用五個真實的小場景,從社會五感入手放大,真正地用內容觸動到人心的最深處,并且成功地向消費者傳遞出:什么是關于生活更好的意義與價值。

01

取材社會熱點話題

喚醒大眾信任渴望

近年來,各種負面的事件接二連三,猜忌、防范、冷漠在我們的生活中上演,流言和謠傳,讓每一個人都對這個世界產生了懷疑。短片選取了幾個社會上耳熟能詳的熱點事件,并利用場景的還原將大眾快速帶入到影片中,引發觀眾對于“信任”一詞的深度討論。

雖然這支短片的切入點是每個人最為平??杉納釹附?,但它選擇了巧妙的意象化表達方式,通過特殊的拍攝手法串起一系列人們最常見最容易下意識產生不信任感的場景,用定格式的畫面去放大當人們遇到“需要信任”的瞬間時的思考和內心獨白。

最后當真實的情景自然的發生時,每個人才會看到,原來這個世界并非如想象中那么不值得信任??此浦諫儐嗟撓捌諶菔翟蠐肫放頗諍訟⑾⑾喙?,通過對“信任”這一情感詞匯的刻畫和放大,充分表達了出品牌的所思所想與價值理念,重塑、喚醒大眾對社會信任的情感渴望同時,也將品牌的核心主旨——“信任長在”順勢引出。提升品牌好感度的同時,也為大眾找到了一個繼續堅持“信任”的情感出口。

而這份不易被發現,總是悄悄發生的美好與信任,在這個“信任?;鋇氖貝?,更是成為了一劑治愈大眾內心的良藥。

02

用心構建傳播內容

抓住大眾敏感視角

除了在主題刻畫與大眾情感上拿捏得當外,這一波品牌營銷的操作也是可圈可點。在鋪設情感大號內容傳播的常規操作外,其針對社會化互動的營銷行動更是體現出了深諳雙微端用戶互動情結,短短幾天接連運用了跨界藍V品牌聯動、充分發動明星粉絲團號召力,大大調動起了眾多網友對于品牌的關注度和好感度。

其中通過鮮花活動的操作,吸引了大量年輕用戶群體關注,完成了品牌官博影響力第一的覆蓋:官微單條影片的轉發量首次突破80W+,話題閱讀量達到了4383W+的影響覆蓋度,全網播放量超過1500W。

通過三個撩動用戶情緒的激勵互動,使民生信用卡品牌逐步達成了對行業、自媒體 、自有粉絲三個圈層人群的精準切入與傳播,全面增強了品牌的擴張影響力量。

除了廣泛的人群覆蓋能力,還引發了社交端一大波熱議,在傳播的同時收獲了大量暖心UGC和眾多“雙微端”大號的自主轉發。而最為珍貴的用戶的UGC分享,不僅提升了用戶對品牌的好感、豐富了品牌主張的內涵,更促進了二次傳播。

03

落腳“信任長在”初心

俘獲用戶情感共鳴

作為一個深耕于金融行業的傳統品牌,民生信用卡沒有選擇用大量的消費場景植入和大喊口號式的廣告簡單粗暴的刺激用戶感官,而是選擇通過這樣一支人與人、人與社會的暖心故事表達影片作為思考的出發點,選擇與用戶在價值理念上產生強烈的情感認同,順勢遞出了其全新的品牌價值觀與品牌口號——信任長在,將品牌積極、正面、溫暖的形象印在大眾心中,在引導正確社會價值觀念的同時,無疑讓品牌記憶點更加深入人心。


而“信任長在”這四個字,作為民生信用卡在十三周年之際推出的全新品牌口號,它不僅是民生信用卡對過去十三年路程的總結,也是其品牌核心價值觀的凝練,也昭示著其在行業蓬勃發展的今天,更加專注于此的擔當與承諾。

04

突破消費者認知

傳遞三個精神內核

其實,“信任”這個主題早以不再陌生,但能夠真正觸動人心底的詮釋卻在少數。此次民生信用卡推出的短片《信任長在》,無論站在哪個角度,我們每個人或多或少都曾有過感同身受的經歷,其中傳遞出的正能量為品牌塑造了暖心形象,讓品牌理念與故事的創意洞察高度契合。


在互聯網快速發展的時代下,品牌產品與營銷方式的迭代更新也被賦予了更高的標準和要求。民生信用卡此次的品牌營銷行動正傳遞出了一個重要的信號:想要在自身行業中立于不敗之地,向消費者更好的傳遞信息,相比簡單粗暴的宣告不如多側重從真正關照大眾感官體驗、情感共鳴、精神意義三個方面出發,真正站在用戶的角度去思考,才能更好的完成“突圍”消費者認知的目的。

而這次民生信用卡品牌營銷的成功,也讓我們看到了一個十三年金融品牌為之所付出的用心與努力,同時更讓大眾感受到這個世界上那些正在悄悄發生的每一份美好,而這份美好也終將成為治愈社會“冷漠”的心靈良藥。


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